20 Nov 2025
Hoe AI PR-campagnes in 2025 verandert
Van het analyseren van publiekssentiment tot het meten van mediabereik: kunstmatige intelligentie (AI) is uitgegroeid tot een strategische partner voor veel PR-professionals. Volgens het State of AI in PR 2025-rapport van Muck Rack maakt inmiddels driekwart van de PR-professionals gebruik van generatieve AI — bijna drie keer zoveel als twee jaar geleden.
In de LexisNexis eBook De Ultieme PR Gids wordt AI omschreven als een “kritisch hulpmiddel” dat PR-professionals helpt om slimmer te werken, grote hoeveelheden informatie te verwerken en meetbare impact te realiseren. Dankzij AI zijn campagnes geëvolueerd van brede, reactieve acties naar data-gedreven strategieën met precisie.
Onderzoek met de snelheid van verandering
Elke effectieve PR-campagne begint met goed onderzoek. En precies daar maakt AI het verschil. Moderne media-analysetools voorspellen opkomende trends, signaleren sentimentverschuivingen en identificeren journalisten of influencers die belangrijk zijn binnen nichegesprekken. Hierdoor kunnen PR-teams vooruitkijken in plaats van achteraf reageren.
Voor pan-Europese PR-teams biedt AI bovendien taalgevoelige en cultuur-specifieke analyse. Of je nu media scant in het Frans, Duits of Spaans: met tools zoals de Nexis® Media Intelligence Suite kun je toon en sentiment consistent monitoren — onmisbaar voor internationale campagnes.
Gepersonaliseerde media-outreach op schaal
Een van de grootste verschuivingen: AI maakt het mogelijk om gerichter en persoonlijker te communiceren met media. In plaats van brede perslijsten analyseert AI interesses, eerdere artikelen en gedrag van journalisten om precies de juiste contactpersonen te vinden.
Zo worden pitches relevanter, relaties strategischer en resultaten betekenisvoller. PR-professionals kunnen hun boodschap beter afstemmen op wat journalisten én doelgroepen écht belangrijk vinden, op het juiste moment in het nieuws.
Succesvolle PR in 2025 is gebaseerd op precisie, niet op gokwerk — en op relaties, niet op massamailings.
Sneller creëren zonder in te boeten op echtheid
Snelheid is in PR een zegen én een valkuil. Generatieve AI helpt om content te versnellen — maar zonder dat creativiteit of merkidentiteit verloren gaat. Tools kunnen binnen seconden een persbericht of social post genereren, zodat professionals meer tijd overhouden voor strategie.
Let op: menselijke controle blijft essentieel. AI kan structuur aanbrengen en samenvatten, maar emotie, nuance en culturele gevoeligheid vereisen menselijke intuïtie en ervaring.
Van aantal vermeldingen naar daadwerkelijke impact
Meten was altijd een zwak punt in PR. Maar dankzij AI kunnen teams nu verder kijken dan “aantal mentions”. Media-intelligence tools analyseren grootschalige berichtgeving, visualiseren sentiment en koppelen media-activiteiten aan bedrijfsresultaten.
Dit biedt Europese PR-teams eindelijk de kans om ROI zichtbaar te maken: van reputatiegroei tot betrokkenheid en leadgeneratie. Dit is de stap die PR verbindt met bredere bedrijfsdoelstellingen.
Ontdek de LexisNexis oplossingen voor PR-professionals
Efficiëntie en inzicht dankzij AI
In het hoofdstuk “5 taken die AI versnelt” beschrijft de gids hoe AI sentiment analyseert, research versnelt en media-impact meet — niet om de professional te vervangen, maar om die te ondersteunen.
Volgens het LexisNexis Future of Work Report 2025 besparen professionals gemiddeld drie tot vier uur per dag door AI te integreren in hun workflows. Tijd die teruggaat naar strategisch werk, stakeholderrelaties en reputatiebeheer.
Voor PR-teams met complexe, internationale campagnes biedt Nexis® Media Intelligence waardevolle ondersteuning: van geautomatiseerde analyses en maatwerkrapportages tot slimme media-alerts — precies wanneer capaciteit schaars is.
Klaar om AI jouw krachtigste PR-partner te maken?
AI verandert de spelregels in PR. Maar technologie op zich is niet voldoende. Het gaat om hoe we AI inzetten om authentieke verhalen te vertellen en duurzame relaties op te bouwen. De sterkste campagnes in 2025 combineren AI-gedreven inzicht met menselijke creativiteit en empathie.
Voor Europese PR-professionals die opereren in meerdere markten, talen en culturen is die combinatie niet alleen voordelig — maar essentieel.
Download nu het eBook De Ultieme PR Gids
En ontdek praktische voorbeelden, strategieën en expertinzichten voor datagedreven PR met echte impact.