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随着AI换脸、克隆声音等技术在带货与内容营销环节的广泛渗透，AI仿冒（Deepfake）引发的虚假宣传与权益侵害正在重塑行业秩序。平台审核义务、公众人物权益保护与监管执法均进入强化阶段。本期精选两篇深度文章解析虚假宣传治理与平台主体责任的演化，呈现监管动向与行业应对趋势；并精选多个围绕AI法务实践与行业趋势的重要活动内容，提供对企业治理与行业发展的进一步洞察。
深度聚焦 | 最新AI热点文章
AI仿冒人设带货虚假宣传：从交易场所到内容分发，电商平台主体责任的重构与融合
田艳阳｜罗思国际
AI 虚假宣传正以惊人的速度重塑网络营销风险版图：
• 利用AI 克隆全红婵等人的声音推广农产品并实现大量销量
• 通过AI 换脸伪装成知名医生进行直播推广；
• 演员温峥嵘遭遇AI 换脸盗播反被平台误封……
这些事件显示：传统的“发布者责任”模式无法覆盖AI 技术带来的风险增量，平台在审核、识别与治理方面的责任正在被重新界定。尤其在“李梓萌形象仿冒深海鱼油虚假广告案”中，监管部门首次要求平台承接内容审核与风险管理的更大责任。
本文以平台从交易撮合者向内容分发者演化为脉络，分析平台主体责任的结构性变化，并提出AI 时代统一的“平台责任动态融合框架”。
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杨宇宙 陈铭 | 北京大成（上海）律师事务所
在多个直播平台，“公众人物”同时出现在不同直播间推销商品的诡异场面屡见不鲜——
• 热门演员“现身”推荐护肤品；
• 医生“在线”兜售养生产品；
• 主持人“代言”保健食品……
实际上，大量内容来自AI 生成的视频，精准模仿公众人物的面部特征与声音，使消费者难以辨识真伪，也让公众人物蒙受名誉损害甚至舆情困扰。
本文从知识产权与舆情治理的律师实务出发，系统解析：
• 肖像权、名誉权与虚假宣传的法律适用
• 平台审核义务的司法与监管趋势
• 治理乱象的合规路径与制度建议
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前沿速递 | AI政策与行业动态
网信部门从严整治利用 AI 仿冒公众人物开展直播营销乱象
国家网信办发布最新通报： 部分账号利用AI 换脸、AI克隆声音等方式仿冒公众人物进行营销，涉嫌虚假宣传与侵权，严重破坏网络生态。 专项整治结果包括：
• 清理违规信息 8700+ 条
• 处置仿冒公众人物账号 1.1 万余个
• 督促平台发布专项治理公告
• 要求开展长期风险排查与机制建设
监管部门强调将继续保持高压态势：“发现一批、处置一批、曝光一批。”
平台责任、内容审核机制及AI 营销治理进入强化周期。
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精彩会议 | AI法律科技沙龙
1）未来法律 · AI说：不是禁用，而是善用：企业法务如何高效、负责任地使用AI？
本次专题聚焦AI 在法律实务中的应用边界与方法论，从真实业务痛点与场景切入，探讨：
• AI 能在法务工作中承担哪些任务？
• 如何设计安全、高效的AI 工作流？
• 商业秘密与敏感数据情境下的“输入边界”
• 如何搭建可追踪、可审计的法务 AI 使用机制？
主讲嘉宾：
赵克峰｜己任律师事务所合伙人
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2）人工智能法律实务前沿专题研讨会（多地巡回）
AI 技术的产业化加速带来企业全链路法律风险的重构。环球律师事务所将在北京、上海、深圳、成都、苏州 五地举办专题研讨会，围绕：
• AI企业融资与法律架构设计
• 数据资产化、数据合规与隐私保护
• AI时代知识产权布局新策略
• 跨境经营与全球监管适配
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以多地巡回形式连接法律、产业与技术生态，共同探讨AI 企业的全生命周期法律应对路径与未来治理模式。
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