Wie multidimensionale Daten bessere Markt- und Wettbewerbsanalysen ermöglichen

„Ohne Daten sind Sie nur eine weitere Person mit einer Meinung.“ Dieses oft W. Edwards Deming zugeschriebene Zitat bringt auf den Punkt, warum belastbare Daten die Grundlage jeder Markt- und Wettbewerbsanalyse sind.

Wer Marktveränderungen, neue Wettbewerber oder technologische Entwicklungen nicht frühzeitig erkennt, trifft Entscheidungen auf Basis unvollständiger Informationen. Die Folge sind verpasste Chancen und Wettbewerbsnachteile.

Gleichzeitig fällt es vielen Unternehmen schwer, die Qualität und Herkunft ihrer Daten nachzuvollziehen: 36 % der Fachkräfte geben an, nur geringes Vertrauen in ihr Verständnis der Datenquellen hinter KI-generierten Ergebnissen zu haben. Das zeigt, wie wichtig Transparenz und eine breite Datenbasis für fundierte Analysen sind.

In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Datentypen erforderlich sind, um Markttrends frühzeitig zu erkennen, Wettbewerber besser zu verstehen und fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Wichtige Datentypen für eine bessere Markt- und Wettbewerbsanalyse

Um ein umfassendes Verständnis des Marktes, der Marktforschung und des Wettbewerbsumfelds zu gewinnen, reichen interne Quellen oder klassische Suchmaschinen allein nicht aus. Im besten Fall erhalten Sie nur ein unvollständiges Bild. Im schlimmsten Fall basiert Ihre Analyse auf veralteten, nicht verifizierten oder wenig glaubwürdigen Datenquellen. Das schwächt die Aussagekraft Ihrer Erkenntnisse und erschwert es, das Vertrauen von Entscheidungsträgern zu gewinnen.

Welche Datentypen helfen dabei, das Gesamtbild zu erkennen?

Print-, Rundfunk- und Online-Nachrichten

Aktuelle internationale und branchenspezifische Nachrichten liefern nahezu in Echtzeit Einblicke in Aktivitäten von Wettbewerbern, regulatorische Veränderungen und potenzielle Marktstörungen. Auch historische Nachrichtenbestände bieten einen erheblichen Mehrwert. Sie ermöglichen Analysen vergangener Entwicklungen und helfen dabei, Muster oder frühe Signale für neue Chancen und Risiken zu erkennen. So kann beispielsweise die Beobachtung von Technologiepartnerschaften oder Übernahmen durch Wettbewerber Aufschluss über veränderte strategische Prioritäten geben.

Rundfunktranskripte wiederum liefern wertvolle Einblicke in die Aussagen von Branchenexperten, Führungskräften von Wettbewerbern oder anderen einflussreichen Persönlichkeiten – und zwar im vollständigen Kontext statt als isoliertes Zitat. Solche Erkenntnisse ermöglichen es Unternehmen, schneller und fundierter auf die Prioritäten von Wettbewerbern und auf Marktveränderungen zu reagieren.

MEHR DAZU: Wettbewerbsanalyse verbessern: Warum Nachrichtendaten entscheidend sind

Unternehmens- und Finanzdaten

Detaillierte Unternehmensdaten – darunter Finanzkennzahlen, Investitionstätigkeiten, Fusionen und Übernahmen (M&A) sowie strategische Initiativen – bieten wertvolle Einblicke in die Stärken und Schwächen von Wettbewerbern. Diese Informationen sind unverzichtbar für Benchmarking und strategische Planung.

Ein Beispiel hierfür ist die Einbindung von Nachrichten zu Umwelt-, Sozial- und Governance-Themen (ESG) sowie ESG-Bewertungen in die Markt- und Wettbewerbsanalyse. Dadurch lässt sich besser verstehen, wie Unternehmen mit den sich wandelnden Erwartungen hinsichtlich Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit umgehen.

Rechts- und Patentdaten

Rechtsverfahren, regulatorische Meldungen und die Historie von Rechtsstreitigkeiten können viel über die strategische Ausrichtung eines Wettbewerbers und potenzielle Herausforderungen verraten. Die Analyse dieser Daten hilft dabei, Entwicklungen frühzeitig zu erkennen und Chancen oder Risiken rechtzeitig zu identifizieren.

Ebenso liefern Daten zum geistigen Eigentum (Intellectual Property, IP) wertvolle Hinweise auf Innovationsschwerpunkte und Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten von Wettbewerbern. Diese Erkenntnisse können neue Branchentrends sichtbar machen und potenzielle Wettbewerbsfelder aufzeigen – auch durch Marktteilnehmer, die bisher nicht als klassische Wettbewerber wahrgenommen wurden.

Regulatorische Daten

Regulatorische Vorgaben können Marktdynamiken erheblich beeinflussen. Wer regulatorische Änderungen und Compliance-Anforderungen in unterschiedlichen Ländern und Regionen kontinuierlich verfolgt, kann grenzüberschreitende Herausforderungen besser verstehen und neue Chancen in Wachstumsmärkten gezielter bewerten. Viele Rechtsordnungen haben beispielsweise bereits verpflichtende menschenrechtliche und umweltbezogene Sorgfaltspflichten eingeführt oder planen entsprechende Regelungen. 

Die Beobachtung solcher regulatorischer Entwicklungen im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit schafft Transparenz über potenzielle Risiken und kann zugleich Forschung und Entwicklung dabei unterstützen, die steigende Nachfrage nach ESG-konformen Produkten und Dienstleistungen zu bedienen.

Warum ein erfahrener Daten- und Technologiepartner unverzichtbar ist

Um diese vielfältigen Datenquellen effektiv zu nutzen, benötigen Sie einen Daten- und Technologiedienstleister, der die Besonderheiten von Big Data versteht. Worauf kommt es dabei an?

• Umfangreiche Datenbasis: Je mehr unterschiedliche Datenquellen Sie nutzen, desto größer wird der Aufwand für die Aufbereitung und Integration der Daten. Ein Partner, der eine umfassende Sammlung aggregierter Daten aus vertrauenswürdigen Quellen und von anerkannten Institutionen weltweit bereitstellt, vereinfacht den Zugriff auf Daten und deren Integration erheblich.
• Datenanreicherung: Moderne Verfahren zur Datenanreicherung erhöhen die Qualität und Relevanz von Daten und erleichtern es, wichtige Erkenntnisse aus großen Informationsmengen herauszufiltern. Durch Metadaten und Index-Tags können Suchergebnisse beispielsweise gezielt nach Themen, Zielunternehmen oder der Tonalität der Berichterstattung gefiltert werden. Dadurch entsteht ein differenzierteres Verständnis der Wettbewerbssituation.
• Fortschrittliche Technologien: Generative KI und andere moderne Technologien können die Effizienz und Genauigkeit von Recherchen und Analysen im Bereich Competitive Intelligence erheblich steigern. Sie ermöglichen es, große Informationsmengen schnell zu verdichten und in übersichtliche Zusammenfassungen zu überführen, sodass relevante Erkenntnisse unmittelbar sichtbar werden.

Bevor Sie eine belastbare Datenstrategie entwickeln, sollten Sie zunächst bewerten, wie gut Ihr Unternehmen darauf vorbereitet ist, Datenqualität, Risiken und KI-gestützte Erkenntnisse zu managen. Unser KI-Reifegrad-Quiz unterstützt Sie dabei, den aktuellen Reifegrad Ihrer Organisation einzuschätzen.

Die Tiefe und Breite Ihrer Markt- und Wettbewerbsanalyse haben einen entscheidenden Einfluss auf die strategische Ausrichtung und Marktposition Ihres Unternehmens. Mit einer multidimensionalen Datenstrategie und einem erfahrenen Daten- und Technologiepartner wie LexisNexis gewinnen Sie eine ganzheitliche 360-Grad-Sicht auf das Marktumfeld – basierend auf verlässlichen und validierten Daten. Dieser Ansatz schafft nicht nur Transparenz über zukünftige Entwicklungen, sondern liefert Ihnen auch die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um Marktveränderungen proaktiv zu steuern und Ihre Wettbewerbsfähigkeit nachhaltig zu stärken.

Sind Sie bereit, Markt- und Wettbewerbsanalysen mit einem multidimensionalen Datenansatz auf das nächste Level zu heben? Erfahren Sie, wie die API-basierte Lösung Nexis Data+ und die Business-Intelligence-Plattform Nexis+ with Protégé  dies möglich machen.