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Conseils d’experts pour les professionnels des RP : enseignements tirés du Guide Essentiel
Même les professionnels des relations publiques les plus aguerris doivent relever un défi constant : réussir à se démarquer dans un environnement médiatique saturé, avec clarté, pertinence et précision. Que vous gériez la réputation d’une entreprise, lanciez une nouvelle marque ou répondiez à une crise, les fondamentaux d’une campagne RP efficace restent inchangés, mais les outils ont évolué. Comme le souligne Le Guide...
De la veille médiatique à l’intelligence média : le prochain grand saut pour les RP
Les responsables des relations publiques sont soumis à une pression croissante pour démontrer une valeur tangible et orienter la stratégie en temps réel, surtout dans cette période de surcharge informationnelle où il devient difficile de distinguer le vrai du faux. Comme l’explique Le Guide Essentiel pour des Campagnes RP Plus Performantes , le passage de la simple veille médiatique à l’intelligence média constitue...
Comment l’IA transforme les campagnes RP en 2025
De l’analyse du sentiment des audiences à la mesure de l’impact des retombées, l’intelligence artificielle s’impose comme un allié stratégique pour les professionnels des relations publiques. Selon le rapport State of AI in PR 2025 de Muck Rack, trois professionnels RP sur quatre utilisent désormais l’IA générative dans leur travail — soit près de trois fois plus qu’il y a deux ans. Comme le souligne l’ebook LexisNexis...
Quand la précision rencontre l’automatisation : ce que l’IA signifie pour le journalisme
L’intelligence artificielle s’impose progressivement dans le monde du journalisme. Les rédactions l’utilisent pour générer des résumés, transcrire des interviews et analyser en quelques secondes des ensembles de données massifs. La valeur de l’IA réside dans l’accélération de la recherche, de la production et même de la distribution, offrant un avantage concurrentiel dans un secteur où la rapidité compte. Cependant, la...
Comment utiliser des sources de données vérifiées pour renforcer le journalisme d’investigation
La désinformation brouille la frontière entre faits et spéculations. Le Forum économique mondial classe la mésinformation et la désinformation parmi les principaux risques mondiaux pour 2025 , tandis que 81 % des citoyens européens considèrent les fausses informations comme une menace pour la démocratie. Pour les journalistes d’investigation, soumis à la pression de publier rapidement et avec exactitude, la base d’un...
Mesurer l’impact des RP : aller au-delà des mentions médiatiques
Pendant des années, le succès des relations publiques s’est mesuré selon un critère simple : le nombre de fois où une marque était mentionnée dans les médias. Si cette donnée conserve une certaine valeur, elle ne reflète plus la réalité du paysage médiatique actuel, fondé sur l’influence, la confiance et l’alignement avec les valeurs de l’entreprise. C’est pourquoi le cadre AMEC – standard mondialement reconnu pour...
Pourquoi la gestion des parties prenantes est désormais une compétence clé pour les professionnels de la communication
Mesurer l’impact des RP : aller au-delà des mentions médiatiques Pendant des années, le succès des relations publiques s’est mesuré selon un critère simple : le nombre de fois où une marque était mentionnée dans les médias. Si cette donnée conserve une certaine valeur, elle ne reflète plus la réalité du paysage médiatique actuel, fondé sur l’influence, la confiance et l’alignement avec les valeurs de l’entreprise. ...
5 Signes Précurseurs d’une Crise de Réputation – et Comment les Détecter
5 Signes Précurseurs d’une Crise de Réputation – et Comment les Détecter Il est très facile pour une atteinte à la réputation de s’amplifier en quelques heures. Un simple commentaire sur les réseaux sociaux, un article critique ou une hausse soudaine des mentions négatives peut déclencher une série d’événements qui laissent les marques démunies et en situation délicate. Pour les professionnels RP, le défi consiste à...
Mesurer la visibilité médiatique : comment évaluer l’impact RP
Mesurer l’impact RP : Aller au-delà des simples mentions médiatiques Pendant des années, le succès des relations publiques s’est mesuré par le plus simple des indicateurs : le nombre de fois où une marque était citée dans les médias. Si cette donnée reste utile, elle ne raconte pas toute l’histoire. Compter les mentions reflète la visibilité, mais ne tient pas compte du paysage médiatique actuel, fondé sur l’influence...