Como a IA Está Transformando as Campanhas de RP em 2025

De compreender o sentimento do público a validar o impacto da cobertura, a inteligência artificial está se consolidando como uma aliada estratégica para muitos profissionais de Relações Públicas.
De acordo com o relatório State of AI in PR 2025, da Muck Rack, três em cada quatro profissionais de RP já utilizam IA generativa em seu trabalho — quase o triplo do número registrado há apenas dois anos.

Como explorado no e-book da LexisNexis, O Guia para Criar Campanhas de RP Mais Inteligentes, a IA está sendo usada como uma “ferramenta essencial” para ajudar os profissionais de RP a otimizar seu tempo, filtrar grandes volumes de informação e entregar resultados mais profundos e mensuráveis. As campanhas de RP, com o apoio da IA, evoluíram de ações amplas e reativas para estratégias orientadas por dados em tempo real.

Pesquisa na Velocidade da Mudança

Campanhas de RP eficazes e de destaque começam com uma base sólida de pesquisa — e, com a IA, esse processo está se tornando mais inteligente e eficiente.

Como destacado em nosso guia, as ferramentas modernas de inteligência de mídia conseguem prever temas emergentes, detectar mudanças de sentimento e até identificar quais jornalistas ou influenciadores estão ganhando relevância em conversas de nicho. Isso permite que os profissionais de RP antecipem o que o público valorizará antes mesmo que determinado assunto se torne tendência. Essa capacidade de antecipar o comportamento do público é uma habilidade estratégica — cada vez mais valorizada em um setor que, muitas vezes, reage em vez de liderar o diálogo.

Para equipes de RP que atuam em diferentes mercados europeus, a IA também possibilita análises linguísticas e culturais mais precisas. Seja monitorando matérias em veículos alemães, franceses ou espanhóis, a IA torna possível analisar tom e sentimento de forma consistente entre fronteiras — um passo essencial para campanhas pan-europeias. As ferramentas do Nexis® Media Intelligence ajudam os profissionais de RP a alcançar esse nível de precisão, combinando monitoramento global de mídia com análises avançadas impulsionadas por IA, para revelar insights acionáveis mais rapidamente do que nunca.

Comunicação Personalizada em Escala

Um dos maiores avanços destacados no e-book é como a IA está ajudando as equipes de RP a personalizar suas ações de relacionamento com a mídia. Em vez de abordagens genéricas, as ferramentas de IA podem analisar interesses, coberturas anteriores e padrões de engajamento de jornalistas para identificar os contatos mais relevantes e com maior probabilidade de se conectar à sua narrativa.

Isso significa que os pitches se tornam mais relevantes, os relacionamentos mais estratégicos e os resultados mais significativos. Essa abordagem orientada por dados ajuda os profissionais de RP a ajustar sua narrativa — alinhando mensagens de marca aos interesses dos jornalistas, às prioridades do público e ao ritmo das notícias em tempo real.

Em resumo: o sucesso em RP hoje se baseia em precisão, não suposições — e em relacionamentos genuínos, não em e-mails em massa.

Criando com Mais Agilidade, Sem Perder a Autenticidade

A velocidade sempre foi uma bênção e um desafio em RP. A IA generativa está mudando esse equilíbrio, permitindo que os profissionais acelerem a criação de conteúdo sem comprometer a criatividade ou a voz da marca.

Ferramentas assistidas por IA podem redigir comunicados de imprensa, postagens em redes sociais e esboços em segundos — liberando tempo para o pensamento estratégico. Mas a supervisão humana continua essencial. As campanhas devem continuar a contar com profissionais que revisem, ajustem o tom, tragam emoção e garantam a autenticidade da mensagem.

O guia recomenda utilizar a IA para lidar com estrutura e síntese, enquanto as equipes de RP devem concentrar-se na história — aquela que conecta emocional e culturalmente. Afinal, mesmo o algoritmo mais sofisticado não é capaz de reproduzir o instinto, a empatia ou a experiência humana.

Medindo o Que Realmente Importa: De Menções a Significado

A mensuração sempre foi um desafio em RP — mas, com a IA, as equipes estão passando de contar menções a compreender o impacto.

As ferramentas de inteligência de mídia com tecnologia de IA podem analisar grandes volumes de cobertura, visualizar sentimento e correlacionar atividades de mídia com resultados de negócios. É um salto além do monitoramento tradicional — o que o guia chama de “relatórios de inteligência de mídia”.

Para profissionais de RP europeus sob pressão para demonstrar ROI, isso significa conectar diretamente o desempenho da campanha ao fortalecimento da reputação, ao engajamento do público ou até à geração de leads. É também um passo essencial para alinhar RP aos objetivos estratégicos da organização e evidenciar o valor da comunicação.

IA como Força de Eficiência e Insight

Uma das seções mais visionárias do nosso guia, “5 tarefas que a IA pode tornar mais rápidas e eficientes”, aborda desde análise de sentimento e pesquisa até mensuração de impacto na mídia — e reforça que a IA não existe para “fazer o trabalho por você”. Ela atua como uma assistente inteligente e colaborativa, ampliando o seu impacto.

Ao automatizar tarefas repetitivas, a IA devolve aos profissionais de RP o tempo necessário para focar em criatividade, gestão de stakeholders e prevenção de crises — o tipo de trabalho que realmente gera valor.
De acordo com o LexisNexis Future of Work Report 2025, 30% dos profissionais economizam de três a quatro horas por dia ao integrar IA generativa em seus fluxos de trabalho. Esse tempo pode ser reinvestido no desenvolvimento de narrativas estratégicas e no fortalecimento de relacionamentos que constroem reputações em toda a Europa.

Para equipes de RP que gerenciam campanhas complexas e multilíngues, contar com um parceiro especializado faz toda a diferença. O Nexis® Media Intelligence atua como uma extensão da sua área de comunicação — oferecendo newsletters personalizadas, análises sob medida e insights acionáveis, mesmo quando os recursos estão limitados.

Próximos Passos

Sim, a IA é uma ferramenta fundamental moldando as novas campanhas de RP. No entanto, a tecnologia, por si só, não é a resposta. O verdadeiro diferencial está em como os comunicadores a utilizam para contar histórias autênticas e construir conexões duradouras e memoráveis. Como destaca o guia, as campanhas mais fortes combinam a inteligência impulsionada por IA com a criatividade humana — uma união que constrói confiança, autenticidade e sucesso mensurável.

Para os profissionais de RP que atuam em múltiplos mercados, culturas e canais, essa combinação não é apenas uma vantagem — é essencial.

Você está pronto para transformar a IA em sua parceira mais poderosa em RP? Baixe o e-book O Guia para Criar Campanhas de RP Mais Inteligentes e descubra exemplos práticos, insights de especialistas e estratégias passo a passo para uma comunicação mais inteligente e orientada por dados.