Colocando a inteligência da mídia para trabalhar para análise da concorrência

As ações de benchmarking¹ com o objetivo de estudar a concorrência são um elemento estratégico vital do marketing efetivo. De fato, especialistas em marketing com frequência recomendam que você rastreie e avalie os seus concorrentes da mesma forma que a sua organização monitora e avalia a sua própria empresa.

A análise eficaz da concorrência beneficia a sua empresa de várias maneiras:

• Abre o leque para que você possa identificar oportunidades de aperfeiçoar a sua própria marca na visão dos consumidores;
• Descobre áreas específicas onde você pode se proteger de uma possível erosão da marca, que abriria caminho para uma incursão da concorrência;
• Revela oportunidades ocultas de minar a concorrência em áreas de maior fragilidade.

Para ajudar a direcionar a análise da concorrência, os profissionais de marketing estão recorrendo a comunicadores profissionais para mapear, monitorar e avaliar os principais concorrentes. Isso acontece porque os comunicadores são geralmente vistos como os profissionais na empresa que melhor compreendem a cobertura, o monitoramento de mídia e a análise de mídia.

Então, como você encontra a oportunidade de apresentar os estudos que seus colegas buscam, em relação à análise da concorrência? O benchmarking e a análise eficazes pressupõem o uso de uma variedade de ferramentas. Um recurso com frequência menosprezado é a utilização da inteligência midiática.

Essa ferramenta capacita as empresas a coordenar os esforços de comunicação e estratégias de negócio com análises aprofundadas da mídia. Ela dá às equipes o caminho das pedras para evitar um volume excessivo de informação e buscar o que é realmente importante no cenário competitivo.

Em resposta a essa oportunidade para os comunicadores profissionais de agregar valor às suas empresas, a LexisNexis Media Intelligence publicou um novo e-Book, Leveraging Media Intelligence for Effective Competitor Analysis². Esse recurso gratuito de informação oferece abordagens práticas aos comunicadores profissionais sobre como dispor da inteligência midiática para trabalhar a favor de suas empresas. O e-Book explica a importância do benchmarking, detalha os componentes essenciais da inteligência de mídia e, por fim, exemplifica cinco casos específicos sobre como você pode utilizar essa ferramenta para trabalhar seus esforços de análise da concorrência.

A inteligência de mídia é uma informação poderosa, mas ela será inútil se ficar confinada a relatórios internos, memorandos e apresentações. Ao utilizá-la como ferramenta de análise da concorrência, o objetivo fundamental é assegurar que a sua empresa visualize as percepções da sua marca e das marcas de seus concorrentes, de um ponto de vista objetivo, orientado por dados – e não por aquilo que você acredita, baseado nos seus melhores palpites. Nosso e-Book passa pela teoria e chega à realidade prática das trincheiras no dia a dia da guerra do marketing.

Notas do tradutor

¹ Benchmarking - processo de estudo de concorrência, uma análise das melhores práticas usadas por empresas de um mesmo setor.

² Leveraging Media Intelligence for Effective Competitor Analysis – Alavancando a Inteligência de Mídia para uma Análise Efetiva da Concorrência.