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Die Medienlandschaft ist in ständiger Veränderung, täglich entstehen neue Plattformen und Kommunikationskanäle, während Trends schnell kommen und gehen. Eine perfekte Kommunikationsstrategie gibt es daher...
Fängt ein Unternehmen oder eine Organisation an, seine Präsenz in den Medien zu überwachen , ist dies nur der erste Schritt in einem großen, fortlaufenden Prozess, diese Informationen in nutzbare Erkenntnisse...
In den letzten zehn Jahren haben sich die sozialen Medien zu einem immer wichtigeren Teil unseres Alltagslebens entwickelt. Sie beeinflussen nicht nur die Art und Weise, wie wir miteinander kommunizieren...
Verantwortungsvolles Handeln als Unternehmen spielt eine immer größere Rolle dafür, wie die Welt Ihre Marke oder Ihr Unternehmen sieht. Die Folgen eigener Bemühungen auf diesem Gebiet gehen weit über das...
Die Einführung eines Programms zur Medienbeobachtung kann für PR-Profis zu einer unangenehmen Aufgabe werden. Schließlich haben viele Fachleute der Branche sich ursprünglich für eine Karriere in Public...
Die Medienlandschaft ist in ständiger Veränderung, täglich entstehen neue Plattformen und Kommunikationskanäle, während Trends schnell kommen und gehen. Eine perfekte Kommunikationsstrategie gibt es daher nicht, da Kommunikation stets im Wandel ist und sich kontinuierlich weiterentwickelt. Der Einfluss einzelner Botschaften, Taktiken und Inhalte sollte nicht nur in Echtzeit beobachtet werden, sondern auch entsprechend ihrer tatsächlichen Wirkung angepasst werden.
Die Bewertung der eigenen Markengesundheit, Erkenntnisse über die Konkurrenz sowie die Branchenposition in Echtzeit bieten PR- und Kommunikationsexperten die folgenden vier Vorteile:
MEHR DAZU: Medienbeobachtung und -analyse
Eine umfassende Analyse Ihrer Kommunikationsmaßnahmen und die Anpassung Ihrer Strategien, Taktiken, Botschaften und Aktivitäten sind nur so effektiv wie die zugrunde liegenden Daten. Eine einfache Internetsuche oder grundlegende Medienbeobachtung genügt nicht.
Damit Sie den größtmöglichen Nutzen aus dem Media Monitoring ziehen und in Media Intelligence umwandeln können, brauchen Sie die robusteste und vielseitigste Lösung, die es gibt: Nexis Newsdesk®.
Mit Nexis Newsdesk maximieren Sie das Potenzial unserer erstklassigen Mediendaten. Möchten Sie die Daten eigenständig erfassen und analysieren, um Ihre eigenen Erkenntnisse zu gewinnen? Kein Problem. Oder bevorzugen Sie, dass unsere Media-Intelligence-Experten diese Aufgaben übernehmen und Ihnen maßgeschneiderte Berichte und Newsletter zur Verfügung stellen, die Sie problemlos mit Ihrem Team oder dem gesamten Unternehmen teilen können? Dann ist Nexis Newsdesk die optimale Wahl.
Was Kommunikationsexperten brauchen |
Liefert Nexis Newsdesk? |
Zugang zu einer wirklich globalen Media-Intelligence-Lösung. |
JA! Die Nexis Newsdesk-Datenbank bietet weltweite Inhalte und präsentiert sie in einem benutzerfreundlichen, integrierten Dashboard. |
Eine Lösung, die Ergebnisse für verschiedene Medientypen und -kanäle liefert. |
JA! Nexis Newsdesk deckt u. a. bezahlte und lizenzierte Inhalte, Rundfunkmedien, Blogs und einschlägige Branchen ab. |
Ein Tool zur Medienbeobachtung und -analyse, die über das hinausgeht, was die Suche im Internet erzielen kann. |
JA! Nexis Newsdesk geht über die normale Websuche hinaus und deckt spezielle und exklusive Inhalte über Ihr Unternehmen und Ihre Mitbewerber auf. Zudem können Sie die Inhalte bedenkenlos teilen, da Sie sicher sein können, dass alle Urheberrechtsbestimmungen eingehalten werden. |
Die Möglichkeit, relevante Daten einfach und schnell in Ihrem Unternehmen weiterzuleiten und vielbeschäftigten Entscheidungsträgern in einer leicht zu verarbeitenden Form anzubieten. |
JA! Nexis Newsdesk erleichtert das Teilen von Informationen mit vielseitigen Tools. Dazu zählen Echtzeit-Benachrichtigungen, einbettbare Tabellen und Grafiken, personalisierte Newsletter und RSS-Feeds. |
Einfach anzuwendende Mess- und Analysetools, die den Impact Ihrer Maßnahmen nachweisen. |
JA! Nexis Newsdesk bietet eine ganze Reihe von Tools, um den ROI zu verfolgen und mit dem der Konkurrenz zu vergleichen. |
Eine Lösung, mit der Sie schnell feststellen können, worüber in den sozialen Medien diskutiert wird. |
JA! Nexis Newsdesk ermöglicht Nutzern über eine einzige Plattform, ihre eigenen „Self-Service“-Suchen in X und Facebook zu verwalten. |
Die Fähigkeit, Technologie mit menschlichem Urteilsvermögen und Gespür zu ergänzen. |
JA! Wird eine besonders tiefgreifende Analyse benötigt, kann unsere Media Intelligence Research & Analytics Group bei der Auswertung Ihrer Daten helfen und maßgeschneiderte Newsletter und Berichte erstellen. |
Sobald das Fundament für Ihre Media Intelligence Maßnahmen geschaffen ist, können Sie auf Basis der aus Ihrer Analyse und Bewertung gewonnenen Erkenntnisse sinnvolle Empfehlungen entwickeln und umsetzen.
Stellen Sie sich vor, eine Ihrer Kommunikationskampagnen hat das Ziel, einen wichtigen Unternehmensvertreter als Branchenführer zu positionieren. Eine Strategie besteht darin, diese Person Gespräche auf X (ehemals Twitter) und/oder Threads beginnen zu lassen. Die Person wird daraufhin in zahlreichen Medienartikeln zitiert oder erwähnt. Während die Geschichte in den sozialen Medien keine große Resonanz findet, gewinnt sie als Webversion deutlich an Bedeutung.
Sie analysieren umfassend die Wirksamkeit und Umsetzung dieser spezifischen Taktiken. Dabei überprüfen Sie beispielsweise die Online-Inhalte Ihrer Marke und deren Präsenz auf allen sozialen Plattformen, bewerten die Strategien Ihrer Mitbewerber (und identifizieren, wo diese erfolgreicher sind oder nicht) und vergleichen Ihre Kommunikationsansätze mit denen ähnlicher oder aufstrebender Unternehmen innerhalb und außerhalb Ihrer Branche.
In dem obigen Beispiel ist die fehlende Wirkung in den sozialen Medien ein Problem. Die Analyse der Markengesundheit, der Wettbewerbsinformationen und der Branchenposition zeigt, dass Ihr Hauptkonkurrent – insbesondere auf lange Sicht – mehr Reaktionen von der Zielgruppe erhält, da seine Inhalte bei der Zielgruppe besser ankommen und strategisch besser platziert sind. Es ist an der Zeit, innezuhalten, sich neu zu orientieren und einen Plan für eine Neuausrichtung zu entwickeln.
Profi-Tipp: Um Ihre Bewertung zu untermauern, sollten Sie zusätzlich berücksichtigen, wie Menschen derzeit digitale Plattformen und soziale Medien für Nachrichten und Informationen nutzen. In diesem Zusammenhang könnten Sie auf diese Statistik des Pew Research Center verweisen: Seit 2020 beziehen mehr Menschen als je zuvor ihre Nachrichten und Informationen über digitale Plattformen, wobei etwa die Hälfte davon aus sozialen Medien stammt. Dies bedeutet, dass Sie mit Ihren internen oder kundenseitigen Entscheidungsträgern über strategische Anpassungen sprechen sollten.1
Ergibt die Analyse jedoch, dass Ihre Marke mehr Reaktionen von der Zielgruppe erhält als die Marke eines direkten Konkurrenten, ist es wahrscheinlich unbedenklich, Ihren Kurs beizubehalten und keine wesentlichen Änderungen an Ihrer Kommunikationsstrategie vorzunehmen.
MEHR DAZU: Social Media Monitoring & Analyse mit Nexis® Social Analytics
Für Unternehmen ist es entscheidend, auf fundierte, datengestützte Entscheidungen zu setzen, um ihre Wirkung zu maximieren und in der immer wettbewerbsintensiveren Medienlandschaft die Führung zu übernehmen. Mit den Daten aus den Media Monitoring Lösungen von LexisNexis können Sie wertvolle Einblicke für Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder Ihre Kampagne gewinnen. So lassen sich Strategien verfeinern, die Kommunikation mit Stakeholdern verbessern und die Markenwahrnehmung messen. Entdecken Sie mehr über dieses Thema und die Zukunft der Media Intelligence in unserem E-Book:
E-Book: Mastering Media IntelligenceEssential Skills for the Future of PR |
1 News Platform Fact Sheet, 2024, pewresearch.org, 17.09.2024
Email: kontakt@lexisnexis.de
Telefon: +49 211 417435-40